电子烟到底有多赚钱?(雾芯科技疯狂开线下实体店)

8月20日夜间，电子烟品牌RELX悦刻的总公司雾芯高新科技公布了2021年第二季度财报。财报表明，企业2021年第二季度净营业收入为25.4亿元(企业：RMB，相同)，较2021年第一季度的24.0亿人民币环比增长6.0%。Non-GAAP下经调节纯利润为6.五亿元，较2021年第一季度的6.一亿元环比增长6.8%。此外，二季度经营花费为1.67两亿元，环比下降了86.3%。

总体看来，这一份看起来简约的一季度财报中，关键传送了三个转变和数据信号：

第一主要表现在提高转变的规格上，雾芯高新科技投机取巧性或是是不张扬的用了“同比”的小数，假如依照平方根来计算，二季度当季的纯利润，早已超出上年全年度纯利润的八成，严管控下再度表明电子蒸汽烟领域的“钞能力”;

第二是战略布局上，积极主动相拥现行政策的姿势显著，例如雾芯高新科技注重会不断提升对未成年的维护，并进一步提高产品质量和安全系数;

第三是主营业务成本的大幅度减少，关键与股票价格下挫相关，这反映在股份薪资的起伏，及其薪水和褔利的降低。

在现阶段电子蒸汽烟法律尚不确立的状况下，全国各地最先逐渐贯彻落实严禁向未成年市场销售电子蒸汽烟的现行政策。据来咖中国智库统计分析，2021年6月至今，现有天津市、河南省、四川、山东省、苏州市、浙江省、湖南省、陕西省、黑龙江省、福建省、甘肃省、安徽省、重庆市等全国各地好几个省份的大城市，针对这些违反规定向未成年市场销售电子蒸汽烟的店家，给出了本地的第一张罚款单。

最近有销售市场传言称，对于电子蒸汽烟的法律应当迅速会贯彻落实出来，大概是分组管理，假如商品中带有香烟成份，便会属于烟草局管理方法;假如商品中沒有香烟成份，便会属于市场监督管理管理方法。但此信息现阶段还未得到官方网确认。

01、不张扬难掩爆利，悦刻大半年纯利润超上年全年度近六成

从营业收入和纯利润看来，雾芯高新科技本季度财报看上去还较为一切正常。但假如和上年对比，这一财报就看起来不一般了。

2021年二季度，雾芯高新科技净营业收入为25.4亿元，利润率45.1%，Non-GAAP下经调节纯利润为6.五亿元。而在主要表现这三项数据信息的转变状况时，雾芯高新科技用的是同比，并非广泛通用性的同期相比。这给人造成的印像和结果是，雾芯高新科技该季度的营业收入和利润率均仅有6%上下的低提高，尤其是相对性于一季度超出40%的高提高，该季度增长幅度不但变缓了，利润率乃至还减少了。

针对二季度的提高，雾芯高新科技称主要是因为线下推广代理商净利润的提升，这归功于企业分销商和零售互联网的扩张。而提高变缓主要是因为外界要素，包含第二季度后半部对电子器件做雾化领域的负面信息宣传策划，再加上3月22日发布的新标准议案，2021年并未宣布确定，都没有发布新的执行关键点，这对企业的市场销售造成了不好危害。此外也有近期我国好多个省区的恶劣天气，及其因为德尔塔丧尸病毒而在我国方面上缩紧的社会发展限定，很有可能会在第二季度以后不断存有，并且难以预测分析。

那麼究竟该怎么对待雾芯高新科技该季度的营业收入?大家再去剖析下。

雾芯高新科技2020年的财报表明，2020财政年度净营业收入完成38.197亿人民币，利润率为40.0%，Non-GAAP下纯利润为8.0一亿元。换句话说，雾芯高新科技二季度的当季营业收入，可以占到上年全年度营业收入的近七成，纯利润乃至超出了八成。就算2021年遭受领域管控及其原料的增涨，但利润率或是高过上年。

特别注意的是，假如算上2021年一季度取得的24亿元营业收入，及其6.一亿元纯利润，那2021年上半年度雾芯高新科技的总营业收入早已做到49.4亿元，纯利润12.六亿元，这两项数据信息尘事超上年全年度状况，尤其是纯利润超过57%，稳稳的赚钱行业。

大家再一起来看看雾芯高新科技的劳务成本，本季度各类都主要表现出大幅度降低的发展趋势。财报表明，2021年第二季度经营花费为1.67两亿元，环比下降了86.3%。在其中营业费用为1.2六亿元，降低56.8%;一般和行政部门花费为46十万元，降低93.5%;研发支出为490万余元，减幅为102.3%。而这种数据信息降低的缘故，主要是因为根据股权的薪资花费起伏，及其薪水和褔利降低。

来咖中国智库整理发觉，雾芯高新科技的股票价格和总市值，大部分都早已算得上“脚裸斩”了。2021年1月22日的发售当日，雾芯高新科技以145.92%的上涨幅度29.5一美元/股收市，总市值做到458亿美金，而8月20日全新收盘价格为3.9一美元/股，总市值61.57亿美金，对比刚发售时，二项数据信息都已缩水了近九成。

02、开实体店，开实体店，开实体店

雾芯高新科技营业收入的提高，大量的是在于分销商和分销商互联网的扩张。在电子蒸汽烟进军线下推广后，悦刻那时候迅速就制订了“361方案”，为吸引住开实体店，悦刻免去了协作费，还为创业者给予室内装修补助、货物补助等一系列政策优惠。截止到2021年6月，悦刻早已有着15000好几家经销店，遮盖了32个省的310个大城市。除开经销店，悦刻还线上完善机制铺装营业网点，如大型商场、连锁便利店、夜店、网咖、KTV等年青人常常集聚的地方，“只需有烟的地区，就会有悦刻。”

有滚雪球网民“侠客接飞镖”出文称，应对难以解决的现行政策，雾芯高新科技这几个月做的事便是瘋狂开实体店。“我们家周边，短短的几个月就新开业了俩家。在其中有一家店，实际上是一个小卖铺的‘店中店’，我理解是悦刻给了这个店受权加盟代理的资质，随后室内装修出了一个RLEX的小银行柜台。对比起之前的店，要简单得多，倒打一耙一般，没那么多注重。”

该网民还剖析到，雾芯的商业运营模式，其提高模块来自于2个推动力，一是门店营业收入的提高，二是门店总数的提高。就公司长期性使用价值来讲，前面一种是基本盘，至关重要，假如门店营业收入没法稳步增长或保持，门店总数的提升会造成内卷式的恶循环。

例如一些做了悦刻创业者的网民就表露，在加盟代理前，雾芯高新科技说成区域代理，但如今300米左右就给第二家街头店面受权，比较严重截留，也不管不顾早期加盟连锁店的好歹，并且这类状况以往半年了，仍然不处理，撤店都不退回协作担保金，玩拖字诀。

为了更好地维持销售业绩提高和本身权益，悦刻一方面在全国各地聚集开实体店、地区内交叉竞争，乃至还传来2021年要打造出一批“黑金版”高品质店面，以拉涨经销店的均值营业收入。

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